Liens, données structurées et sécurité : les rapports avancés
Le rapport Liens : qui parle de vous et en interne
Le menu Liens de GSC donne la vision la plus officielle disponible des liens entrants et internes. Tous les outils SEO (Ahrefs, Majestic, Semrush) estiment — GSC vous montre ce que Google a effectivement crawlé et retenu.
Les quatre blocs du rapport
graph TD
A[Rapport Liens] --> B[Liens externes]
A --> C[Liens internes]
B --> B1[Top des pages liées]
B --> B2[Top des sites liants]
B --> B3[Top du texte de lien]
C --> C1[Pages les plus liées en interne]
Liens externes : pages les plus liées
Les pages de votre site qui reçoivent le plus de backlinks. Utile pour :
- Identifier vos « piliers » SEO (les pages que le web a validées)
- Repérer des liens entrants vers des pages oubliées ou 404
- Prioriser la récupération de liens perdus
Liens externes : sites liants
Les domaines qui pointent vers vous, classés par nombre de liens. Utile pour :
- Renforcer une relation éditoriale avec un site récurrent
- Détecter des sites suspects (négatifs, spammy)
- Mesurer la diversité de vos sources de liens
Liens externes : texte de lien
Les ancres les plus utilisées pour vous lier. Deux signaux à surveiller :
- Ancres trop optimisées (« formation google ads pas cher ») → risque de suroptimisation
- Ancres de marque majoritaires → signal sain (Google privilégie le naturel)
Liens internes
Les pages les plus liées depuis votre propre site. Un indicateur direct de ce que vous considérez comme important.
Règle d'or : une page stratégique doit figurer dans le top 10 des liens internes. Si elle n'y est pas, revoyez le maillage.
Comment exploiter le rapport Liens
Use case 1 — Récupérer un lien perdu
Une page liée à un bon domaine retourne 404 ? Vous venez de perdre un backlink.
- Ouvrir Liens → Top des pages liées
- Croiser avec votre rapport d'erreurs 404
- Mettre en place une redirection 301 de la 404 vers une page pertinente
- Contacter le site liant si possible pour mettre à jour directement
Use case 2 — Identifier les pages orphelines
Une page orpheline = pas de lien interne. Elle devient invisible pour Google (hors sitemap). Dans le rapport Liens internes, repérez les pages absentes alors qu'elles devraient être maillées.
Use case 3 — Désavouer les liens toxiques
Google dit officiellement ne pas avoir besoin du désaveu sauf cas extrêmes (action manuelle signalée ou NSEO avéré). Si vous êtes dans ce cas :
- Exporter la liste des sites liants depuis GSC
- Identifier les domaines spam
- Générer un fichier
disavow.txt - Soumettre via l'outil de désaveu (hors interface principale)
À manier avec précaution — un désaveu maladroit peut pénaliser plus qu'aider.
Les données structurées et les résultats enrichis
Pourquoi les données structurées comptent
Les données structurées (souvent en JSON-LD) permettent à Google d'afficher des résultats enrichis : étoiles, FAQ, recette, événement, prix, stock, etc.
Impact : un résultat enrichi gagne en surface, en CTR et en visibilité. Pas un facteur de classement direct, mais un multiplicateur de performance sur les SERP.
Les formats les plus utiles
| Format | Usage | Gain typique |
|---|---|---|
| Product | E-commerce, prix, stock, note | Affichage enrichi avec prix, étoiles |
| FAQ | Pages de questions-réponses | Dérouler questions dans la SERP |
| Article / NewsArticle | Blog, actualité | Date, auteur, image |
| Breadcrumb | Fil d'Ariane | Affichage du chemin au lieu de l'URL |
| Review | Avis et évaluations | Étoiles dans la SERP |
| Event | Événements | Date, lieu, billets |
| Recipe | Recettes | Ingrédients, temps, calories |
| HowTo | Guides étape par étape | Étapes dans la SERP |
| LocalBusiness | Commerce local | Adresse, horaires, téléphone |
| VideoObject | Vidéos | Thumbnail, durée, date |
Le rapport « Améliorations »
Dans GSC, menu Améliorations, chaque format structuré détecté génère un rapport :
- URLs valides
- URLs valides avec avertissements (champs recommandés manquants)
- URLs non valides (erreurs bloquantes)
Chaque URL en erreur est cliquable avec le détail du problème : champ manquant, format incorrect, valeur non reconnue.
Comment valider vos données structurées
Trois outils officiels :
- Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) — teste une URL à la demande
- Schema Markup Validator (validator.schema.org) — validation technique large
- Rapport GSC Améliorations — suivi à l'échelle du site
Workflow type :
graph LR
A[Ajouter<br/>données structurées] --> B[Tester avec<br/>Rich Results Test]
B --> C[Déployer]
C --> D[Attendre 1-2 semaines]
D --> E[Vérifier dans<br/>GSC Améliorations]
E --> F{Erreurs détectées ?}
F -->|Oui| G[Corriger]
F -->|Non| H[Mesurer le gain<br/>de CTR]
G --> D
Le rapport Sécurité et actions manuelles
Actions manuelles
Menu Sécurité et actions manuelles → Actions manuelles. C'est la ligne rouge de Google : un examinateur humain a identifié un problème sur votre site et vous a pénalisé.
| Type d'action | Cause typique |
|---|---|
| Contenu mince sans valeur ajoutée | Pages générées automatiquement, très pauvres |
| Spam généré par l'utilisateur | Commentaires ou posts de forum non modérés |
| Schéma de liens (netlinking abusif) | Achat de liens, PBN |
| Problèmes de texte caché | Texte blanc sur fond blanc, hors écran |
| Cloaking | Afficher un contenu différent à Googlebot |
| Données structurées abusives | Review fictives, balisage mensonger |
Procédure :
- Identifier le problème
- Corriger réellement (pas superficiellement)
- Soumettre une demande de réexamen avec un message honnête décrivant ce qui a été corrigé
Un examinateur humain traite la demande en 1 à 4 semaines. En cas de refus, vous pouvez corriger davantage puis resoumettre.
Problèmes de sécurité
Menu Sécurité et actions manuelles → Problèmes de sécurité. Signale les cas où Google détecte un hack ou du malware :
| Type | Description |
|---|---|
| Malware | Code injecté qui infecte les visiteurs |
| Hameçonnage social | Page qui imite une autre pour voler des données |
| Téléchargement dangereux | Fichiers malveillants servis par le site |
| Contenu trompeur | Publicités ou scripts trompeurs |
Impact : Chrome affiche un écran rouge bloquant avant l'accès, Firefox et Safari alignés. Perte de trafic quasi-totale en quelques heures.
Action d'urgence :
- Isoler le site (mode maintenance)
- Identifier la brèche (WordPress non à jour, plugin compromis, FTP piraté)
- Nettoyer intégralement
- Changer tous les mots de passe (CMS, FTP, BDD, email)
- Soumettre la demande de réexamen
Les emails de GSC à ne jamais manquer
Configurez les alertes mail dans Paramètres → Préférences utilisateur. Activez tout par défaut :
- Actions manuelles
- Problèmes de sécurité
- Pic d'erreurs d'exploration
- Chute importante de clics ou d'impressions
- Nouvelles erreurs Core Web Vitals
Règle : GSC vous prévient d'un problème avant que votre trafic s'effondre. Il faut juste lire les mails.
Le rapport « Résultats enrichis » en pratique
Quand une donnée structurée est correctement implémentée et acceptée, GSC en affiche la performance spécifique. Vous pouvez filtrer le rapport Performance par « Apparence dans la recherche → Résultats enrichis ».
Cela permet de comparer :
- CTR avec résultat enrichi vs sans
- Impressions générées par format enrichi
- Impact d'un déploiement JSON-LD sur le trafic
Résumé
Le rapport Liens est la vérité officielle sur vos backlinks et votre maillage interne — à croiser avec vos outils SEO tiers. Les données structurées multiplient la surface dans les SERP : elles ne classent pas directement mais boostent le CTR. Le rapport Sécurité et actions manuelles est votre ligne rouge, surveillez les emails. Dans le dernier chapitre, nous construisons une méthodologie d'analyse pour transformer toutes ces données en actions concrètes et mesurables.